Daten, Wiesn und ChatGPT: Was Hotels jetzt wissen sollten
Google arbeitet an Hotelkampagnen mit Live-Daten, Events verändern die Zusammensetzung der Nachfrage und ChatGPT Ads eröffnen einen neuen Werbekanal. Drei Entwicklungen, die unterschiedliche Bereiche betreffen, aber alle zeigen, wie wichtig es für Hotels ist, Daten, Anlässe und neue Kontaktpunkte früh zusammenzudenken. |
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| Google will Hotelanzeigen mit Live-Daten füttern 🔴 |
Google testet gemeinsam mit Cendyn Suchkampagnen für Hotels, die Live-Daten zu Preisen, Verfügbarkeiten und Buchungsbedingungen einbeziehen. Die Funktion befindet sich noch in einem geschlossenen Beta-Test.
Für Hotels ist die Richtung entscheidend: Künftig zählt nicht nur, ob eine Anzeige gut formuliert ist, sondern auch, ob die zugrunde liegenden Daten aktuell und konsistent sind. Preise und Verfügbarkeiten im Hotel Feed sollten mit der Buchungsmaschine übereinstimmen, denn automatisierte Kampagnen können nur so gut arbeiten wie die Daten, mit denen sie gefüttert werden. |
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| Das Oktoberfest zeigt: Events verändern nicht nur die Auslastung🍺 |
Die Wiesn startet dieses Wochenende. Die Daten für München zeigen eine internationale und vielfältige Nachfrage: Die Flugbuchungen aus Indien liegen 59,7 Prozent über dem Vorjahr, aus Japan sind es 30,7 Prozent mehr. Gleichzeitig steigt der Anteil alleinreisender Gäste auf 47 Prozent, und auch längere Aufenthalte nehmen zu. Die Auslastung liegt zwar etwas unter dem Vorjahr, der durchschnittliche Zimmerpreis steigt dennoch leicht. Für Hotels steckt darin eine übertragbare Lektion: Bei großen Events sollte nicht nur die zusätzliche Nachfrage betrachtet werden. Auch Herkunftsmärkte, Aufenthaltsdauer, Gruppengröße und Reiseanlass können sich verschieben. Das gilt nicht nur für das Oktoberfest, sondern ebenso für Konzerte, Sportveranstaltungen, Messen oder regionale Feste. Wer früh erkennt, wer zu einem Event anreist und wie diese Gäste buchen, kann Preise, Pakete, Inhalte und Kommunikation besser darauf ausrichten. |
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| Black Friday trifft ChatGPT Ads 🤖 |
ChatGPT Ads hatten wir euch bereits in einem Sondernewsletter vorgestellt. Das Thema ist zu wichtig, um es nur einmal zu erwähnen. Am kommenden Montag zeigen wir in unserer kostenlosen Online Session, wie Hotels Black Friday strategisch für Marketing und Vertrieb nutzen können. Weil der Zeitpunkt so gut passt, haben wir kurzfristig ChatGPT Ads mit in die Session aufgenommen.
Wir freuen uns, wenn ihr dabei seid! |
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