Zwischen Moodboard & KI Anzeige.
OMR Woche in Hamburg. Viel Lärm, viele Trends, viele neue Tools. Und parallel werden genau die Kanäle spannend, die im Hotel Online Marketing bisher kaum jemand ernst nimmt. Pinterest gehört dazu. Wir haben es getestet und waren überrascht, wie klar der Effekt sein kann. Gleich mehr dazu. Vorher kurz das Update aus der letzten Ausgabe. |
Das Ergebnis ist da.
Wir haben euch gefragt: ChatGPT Images 2.0 oder Gemini, welches Bild würdet ihr für euer Hotel nutzen? 54 Prozent haben sich für ChatGPT entschieden, 46 Prozent für Gemini. Knapper als erwartet.
Was das zeigt: KI-Bilder sind längst kein Experiment mehr. Und der Unterschied zwischen den Tools ist kleiner als viele gedacht hätten. Wer noch nicht getestet hat, sollte das jetzt tun. Und jetzt zu Pinterest. |
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Pinterest bucht. Auch ohne Conversion-Kampagne. |
Wir haben für einen Tourismusverband in Österreich erste Pinterest-Kampagnen getestet. Nur Awareness, kein Conversion-Ziel. Was passiert ist, hat uns überrascht: Die Awareness-Kampagne hat bereits Buchungen ausgelöst. Pinterest-Nutzer kommen nicht zum Zeitvertreib. Sie planen. Pins verschwinden nicht nach 24 Stunden sondern werden Wochen später wieder geöffnet. Die Kaufabsicht ist hoch, die Konkurrenz im Hospitality-Bereich noch gering. Was für eine Destination funktioniert, funktioniert für ein Hotel erst recht. Die Suchintention ist dieselbe. Der Gast plant eine Reise und sucht nicht nach einer Region, sondern nach einem Ort zum Übernachten. |
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Google zeigt Hotel-Ads jetzt direkt in KI-Antworten.
Google treibt die Automatisierung im Travel Advertising massiv voran. Mit AI Max werden Anzeigen künftig direkt in KI-basierten Suchergebnissen ausgespielt und nicht mehr primär über Keywords gesteuert, sondern entlang der tatsächlichen Nutzerintention.
Gleichzeitig übernimmt die KI zunehmend Aufgaben wie die Erstellung von Creatives, die Auswahl der Landingpages und die Kampagnenausspielung. Google bündelt seine Travel-Formate dabei stärker in einer zentralen Plattform und verschiebt Werbung weiter in die Inspirationsphase.
Das eröffnet neue Reichweitenpotenziale, reduziert aber gleichzeitig die Steuerbarkeit und Transparenz für Advertiser deutlich. |
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