Sichtbar bleiben, wenn sich die Regeln ändern
Die Spielregeln der Sichtbarkeit verschieben sich gerade schneller als je zuvor. Diese Ausgabe zeigt zwei Entwicklungen, die genau das betreffen, und lädt euch zu einem Termin ein, an dem wir das Thema live auf die Bühne bringen. |
| 41 % der LinkedIn-Posts kommen von der KI🤖 |
Eine Studie des Analyse-Anbieters Pangram liefert eine Zahl, die aufhorchen lässt: 41 % aller Langform-Posts auf LinkedIn sind inzwischen KI-generiert. Die Plattform wird also mit Texten geflutet, die alle nach demselben Muster klingen.
Für Hotels steckt darin eine Chance. Wenn ein wachsender Teil aller Beiträge aus denselben Tools stammt, klingt am Ende jedes Haus gleich: dieselben Formulierungen, dieselbe glatte Sprachmelodie, dieselbe Austauschbarkeit. Genau das macht eine echte, eigene Stimme wertvoll. Ein Post, der nach einem echten Menschen aus eurem Team klingt, mit konkreten Details und einer Meinung, hebt sich heute stärker ab als je zuvor. Die KI ist ein guter Helfer beim Strukturieren. Aber die Stimme, die am Ende spricht, sollte eure sein. |
| ChatGPT zeigt bald Werbung📢 |
Und noch eine Entwicklung, die Sichtbarkeit neu ordnet: OpenAI bringt ChatGPT Ads nach Europa, darunter Deutschland, Österreich und 29 weitere Länder. Für Hotels sind zwei Dinge wichtig.
Erstens könnt ihr die Anzeigen vorerst nicht selbst buchen, der Zugang läuft zunächst nur über OpenAIs Sales-Team und Agenturpartner. Zweitens, und das ist der eigentliche Punkt: Die Werbung beeinflusst nicht, welche Hotels ChatGPT empfiehlt. OpenAI stellt ausdrücklich klar, dass Anzeigen unterhalb der Antwort erscheinen, klar als gesponsert markiert sind und die Empfehlung selbst nicht verändern.
Das bestätigt schwarz auf weiß, was wir schon länger sagen: Die KI-Empfehlung lässt sich nicht kaufen, man muss sie sich verdienen. Der Satz, der euer Hotel nennt, entsteht aus dem, was die KI ohnehin über euch weiß: eure Bewertungen, euer Google-Profil, das, was andere über euch schreiben. Kein Werbebudget verschiebt das. |
| Wir sind dabei: Independent Hotel Show Munich🎤 |
Genau diese Frage, wie Hotels sichtbar bleiben, wenn sich die Regeln ändern, bringen wir live auf die Bühne. Am 16. September moderiert Philipp Ingenillem auf der Independent Hotel Show Munich das Panel „Die neue Sichtbarkeit entscheidet: Wie Hotels in volatilen Zeiten erfolgreich bleiben".
Es geht um die Fragen, die auch diesen Newsletter prägen: Welche Rolle spielen Marke, Positionierung, Direktvertrieb und Daten, wenn klassische Suchmaschinen zu Antwortmaschinen werden? Und welche Strategien funktionieren wirklich? Gemeinsam mit Hotelièren und Marketingverantwortlichen aus der unabhängigen Hotellerie geht Philipp diesen Fragen auf den Grund.
📅 16. September 2026, 13:45–14:30 Uhr, Innovation Stage
📍 MOC München
Für Hoteliers ist der Eintritt kostenlos. Kommt vorbei, wir freuen uns auf euch. |
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