Drei Entwicklungen, die ihr kennen solltet.
In der letzten Ausgabe haben wir über authentischen Content gesprochen. Diese Woche geht es einen Schritt weiter, denn genau dieser Content spielt in einer der spannendsten Entwicklungen dieser Woche plötzlich eine ganz neue Rolle. Dazu kommen zwei weitere Dinge, die ihr diese Woche kennen solltet. |
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TikTok bucht jetzt Hotels. Nur leider nicht direkt bei euch📱
TikTok als Buchungskanal haben wir hier schon angesprochen. Was am 12. Mai passiert ist, gibt dem Thema eine neue Dimension. TikTok Go ist in den USA live. Wer ein Hotel entdeckt, ob im Feed, über die Suche oder eine Standortseite, bucht es direkt in der App über Booking.com, Expedia, Trip.com und weitere Partner. Ihr zahlt Provision. Einen offiziellen EU Rollout gibt es noch nicht, Branchenbeobachter rechnen aber mit 12 bis 18 Monaten.
Organischer Content ist euer Gegenmittel. Ein Gast, der euer Hotel aus mehreren Videos kennt, sucht euren Namen direkt und umgeht die Buchungskarte. Creator Kooperationen machen das sogar messbar, kostenlose Übernachtung plus Provision, kein Pauschalbudget, echter ROI. |
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Google Business Profile: Plant euren Sommer in 60 Minuten 📅 |
Google hat vor wenigen Wochen GBP Posts nativ um zwei neue Funktionen erweitert. Beiträge können jetzt direkt in Google Business Profile im Voraus geplant werden, ohne externes Tool, und Events lassen sich auf Wunsch wiederholen. Was bisher manueller Aufwand in Echtzeit war, lässt sich jetzt in einem Block vorbereiten, saisonale Angebote, Veranstaltungshinweise, Frühbucherrabatte, alles terminierbar. Wer dort regelmäßig postet, füttert Google mit Inhalten die Gemini direkt in Suchantworten einbaut. |
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Meta Digital Services Tax: Noch 6 Wochen bis zur Extrarechnung 💸
Ab 1. Juli erhebt Meta standortbasierte Gebühren auf Anzeigen, die in Österreich, Frankreich, Italien, Spanien, UK und der Türkei ausgeliefert werden. Österreich und die Türkei trifft es mit 5 Prozent am härtesten, Frankreich, Italien und Spanien zahlen jeweils 3 Prozent, das UK 2 Prozent. Die Gebühr wird als separater Posten direkt auf die Kampagnenkosten aufgeschlagen. Deutschland ist aktuell nicht betroffen. Angekündigt wurde das bereits im März, wer jetzt noch nicht reagiert hat, sollte Budgets und ROAS-Zielwerte anpassen. In sechs Wochen ist es zu spät zum Nachdenken. |
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